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营销推广
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北京借用了一晚塞纳河--活动营销
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2000年3月17日,我们在巴黎著名的卡布里埃尔文化艺术沙龙举行北京旅游说明会,刘淇市长作为促销团的名誉团长,在会上做了热情洋溢的讲话,欢迎法国人到北京旅游,与我们分享北京迷人的风采,分享东方文化的神韵,共创美好的未来。比库尔副市长代表巴黎市政府致辞,他说了一句非常动情的话:“北京在我心中北京网站建设。
在法国巴黎的促销,我们继续尝试“流动营销”的理念,想租用著名的豪华游轮在塞纳河上举办一场别开生面的游河晚会。我们打算租用的“美丽的路易丝安娜号”游轮是一艘超豪华游轮,从其1991年入水使用后,专门用来举办高级社交活动,接待国家政要密特朗、文化名人阿兰·德龙等来自上流社会的贵宾,从来不接待散客。允许北京市旅游局在塞纳河上的这艘游船上举办活动,是从未有过先例的。这一策划的顺利施行,在一定程度上表现出巴黎市对北京市的友好。
美丽的塞纳河像一条彩带,将巴黎装点得无比浪漫。河的两岸,分布着那些著名的建筑和风景区:凯旋门、协和广场、巴黎圣母院、卢浮宫、歌剧院,还有香榭丽舍大街。2000年3月18日,我们在文化艺术沙龙举办北京旅游说明会的当天晚上,实施了在塞纳河上的“北京之夜”活动。被称为“花都”的巴黎,在早春的夜晚更是风情万种,花香四溢,轻风送爽。可这个夜晚属于中国,属于北京。在埃菲尔铁塔下的河边码头,停泊着豪华游轮“美丽的路易丝安娜号”。 船舷两侧的大幅标语在夕阳的余辉下显得温柔而多情,上面用法语写着:“北京是一个迷人的城市”、“了解中国要从北京开始北京动画制作”。在河畔散步的巴黎市民,惊喜地发现,伴随着塞纳河水欢快流淌的节拍,来自北京的几十部风车在船头发出“哗啦哗啦”的欢叫声,像是发出了邀请的信号:请到我们北京来!当最后一抹夕曛消逝在河水中后,闪烁的星光开始在塞纳河上追逐嬉戏,听得一声汽笛长鸣,游轮开始了“北京之夜”的航程。我们邀请中国驻法大使吴健民先生,巴黎市的副市长罗兰先生,讷伊市市长萨科奇先生(现任法国总统),巴黎八区、十三区的区长及各界友好人士200多人,出席我们在船上举行的旅游促销招待晚会。刘淇市长、萨科奇先生分别致辞。那一夜,游船走到哪里,哪里就是乐声、歌声和掌声。《喜洋洋》、《步步高》、《春江花月夜》等中国名曲,在塞纳河的星光水影中跳跃着,蹀躞着,讲述着北京的故事。经过我们装点的豪华游轮,充满了古都北京的韵味,连餐桌上的器皿和餐具,都是京味十足。船行至一个叫西岱岛的地方时,法国人告诉我们,这个岛就是巴黎的发祥地,从第一个巴黎的先民上岛生活至今,已有2000多年的历史了。船上所有人都感到,北京和巴黎这两座有着辉煌记忆的历史文化名城,应该挽起手来,共同走向新的世纪。活动结束后,船长让·皮埃尔激动地连声说“荣幸”。
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